La sexta estrella brazuca no es futbolística: El “Rei Verde” Pelé también se pone la camiseta de Argentina y se suma a la grieta en el mundo matero
En este mundial todos quieren vestir la celeste y blanca. Incluso nuestros eternos rivales. Los últimos encuentros entre Brasil y Argentina confirmaron que la albiceleste atraviesa un gran ...
En este mundial todos quieren vestir la celeste y blanca. Incluso nuestros eternos rivales.
Los últimos encuentros entre Brasil y Argentina confirmaron que la albiceleste atraviesa un gran presente, pero, de cara a la Copa Mundial de la FIFA que se celebrará en Estados Unidos parece que, más que en lo futbolístico, la disputa más interesante se juega ahora fuera de la cancha, nada más ni nada menos que en el mundo de la yerba mate.
Tras la confirmación de la firma Baldo como sponsor oficial de la selección, una controvertida decisión de la AFA que fue bastante cuestionada por sectores yerbateros de Misiones, ahora es otra empresa brasileña de yerba premium la que se viste con nuestros colores: Rei Verde acaba de lanzar una edición limitada vinculada a la “Scaloneta” y se suma a la grieta que divide aguas en el sector.
Rei Verde es una de las etiquetas que produce yerba al mejor estilo uruguayo en territorio brasileño y que se vende en góndolas argentinas rozando el techo de precios. En el particular segmento de yerbas despaladas e importadas, que se ha popularizado de la mano del fútbol y de los consumidores más jóvenes, esta firma compite directamente con Baldo, dueña además de la conocida etiqueta Canarias.
Hay quienes discuten aún si el verdadero rey del fútbol fue Pelé, Maradona o Messi, pero lo cierto es que entre las yerbateras brasileñas todos quieren nuestra camiseta. En este caso, el “Rei Verde” está dispuesto a agachar la cabeza y ponerse la albiceleste para jugar el partido codo a codo con sus competidoras. Y como la etiqueta de “sponsor oficial” ya no está disponible, optó por lanzar una nueva línea.
Según explicaron desde la empresa, desde este mes y por tiempo limitado ofrecerán una presentación especial “que rinde homenaje a la pasión futbolera del país y propone a los consumidores una experiencia especial con premios incluidos en los paquetes”. Se tratará de una edición de su línea premium que llevará los colores de Argentina e incluirá “raspaditas” con premios.
“El mate y el fútbol son dos grandes pasiones de los argentinos. Con esta edición limitada buscamos celebrar esa conexión y ofrecer a los consumidores una propuesta diferente”, señaló Carmelo Sosa, gerente general de Rei Verde Argentina, una filial local de la firma fundada en 1985 en Rio Grande do Sul.
Al igual que la reciente decisión de Baldo y AFA de cerrar un acuerdo comercial, esta iniciativa deja en claro que la estrategia de las firmas brasileñas de yerba tipo uruguaya ha empezado a ser mucho más agresiva en términos comerciales y traspasa ya el intenso trabajo en redes sociales y de la mano de futbolistas conocidos a nivel local.
Lógicamente, el argentino es un mercado consumidor muy amplio que absorbe entre 260.000 y 285.000 toneladas de yerba al año y que, además, ya ha mostrado predilección por ese tipo de productos, que son muy diferentes a lo consumido históricamente y que van a contramano de la tradición matera local.
La yerbas brasileñas más populares en las góndolas, como Baldo, Canarias, Sara o Rei Verde, tienen un punto en común: su “padrón uruguayo”. En efecto, lo que hacen es producir en el sur de Brasil y con hojas nativas al mejor estilo oriental, es decir, con molienda superfina, alto contenido de polvo y ausencia de palo. Tras un alto período de estacionamiento, de entre 1 y 2 años, son vendidas en toda la región, en la mayoría de los casos al doble de precio de las firmas nacionales.
Tienen amantes y detractores, devotos, fanáticos y críticos. Al igual que un cuadro de fútbol, generan sentimientos encontrados y, a pocas semanas de que se de el pitazo inicial en Estados Unidos, estas firmas están dispuestas a jugar su propio “mundialito” en territorio argentino.
